有着150多年历史的世界博览会，被称为体现各国综合实力的“经济奥林匹克盛会”。2010年的上海世博会将带来7000万以上的游客以及无限的商业机会，仅门票、餐饮和纪念品的直接销售收入就将达到100亿元的规模。届时企业可以通过品牌赞助、标志特许、活动经营、门票和场地租赁等方式，来分享这块巨大的“蛋糕”。其中，围绕会徽、吉祥物等资源进行的标志特许产品经营，无疑是备受关注的一个商业机会。这些产品包括了家居用品、文具、服饰、礼品、饰品、媒体产品、休闲小食品、个人护理用品、软件、玩具10大类。

特许产品蕴藏的商机究竟有多大？如何才能获得特许企业的资格？随着商机一同到来的挑战又是什么？头脑风暴栏目邀请到了八家行业内龙头企业的代表来到我们节目现场较艺，争夺世博会特许产品经营权。作为现场评委团的嘉宾包括上海世博事物协调局副局长许伟国，中国东方航空股份有限公司总经理罗朝庚，世博经济研究院院长陈信康，奥运经济高级顾问黄为，东方卫视创意总监骆新，杨明洁联合设计机构主持设计师杨明洁。