小孩想要 你可以不给吗？看“儿童行销”时代的到来

从“哈利波特”到迪士尼的卡通，现在的小孩子不只是对儿童产品有兴趣，下一步，他们可能决定父母该买什么车、买哪一栋房子，及要去哪里渡假。

国际知名品牌大师马丁林斯壮Martin Lindstorm提出，在2003年，“吞世代Tween(八到14岁儿童青少年)”的口号后，已经有80%的国际品牌都有所谓的‘吞世代策略 Tween Strategy’，除了原本就以儿童、青少年为行销对象，如食物、音乐、流行及文化用品外，连传统针对成人的昂贵消费，如电器、3C产品、汽车、旅游等，都会有以儿童诉求的广告出现。

商品透过广告向孩子们频频招手；事实上，当儿童可以区辨出公司商标或唱产品广告歌时，儿童的品牌忠诚度便开始建立；而这样的消费行为，已经降低到像英国幼儿节目‘天线宝宝’，以九个月大的小孩为行销市场对象。

越来越多的行销人企图与小消费者建立关系，想拍这些小客人的马屁，目的是希望儿童几年后有了消费决策影响力时，能选择从小和他们一起成长的品牌。

儿童现在手上有越来越多的零用钱，及发言权，让他们的童年变得商业化。这是企业主导的结果？还是消费市场必然的发展？现代的父母亲又该怎样来解读这波趋势呢？

现代儿童几乎从一出生开始便暴露在大量的电视广告、宣传旗帜、各式各样的海报、企业商标、以及商家所展示的商品中。“观点360°”就邀请文化大学广告系主任-罗文坤教授，及“经理人月刊”杂志总编-丘美珍，一起来解读现在的“儿童行销时代”的到来。