马国力从1984 年的美国洛杉矶奥运会开始，马国力这个名字每次都会出现在央视奥运报道组的名单中。2004年，当现代奥运在故乡灿烂怒放的时候，可以说，马国力登上了自己作为一个电视体育人的顶点——16年里，他共参加了对六届奥运会的报道。2004年10月末，北京奥林匹克转播公司（BOB）召开第一次董事会，马国力旋即被任命为首席运营官(COO)，身份也从中国报道奥运会的组织者转换成提供奥运会节目信号的管理者。